ニューバランスは、グローバルアンバサダーのロザリアを起用した最新ビジュアルキャンペーンを発表し、新たなスニーカー「204L」を紹介した。
ニューバランスが、グローバルアンバサダーでありグラミー賞受賞アーティストのロザリアを起用した最新ビジュアルキャンペーンを公開し、アップデートされた204Lを紹介した。このキャンペーンは、彼女がニューバランスファミリーに加わった際に初めて同モデルを披露して以来、続いてきたストーリーの新たな章となる。本キャンペーンは、ニューバランスのパートナーである著名なビジュアルアーティスト、レネル・メドラノが撮影した。カルチャー、ファッション、クリエイティビティの最前線に立つロザリアの存在感をとらえ、204Lのクラフトマンシップと文化的存在感を際立たせるプレミアムなビジュアルへと仕上がっている。
2025年にグローバルアンバサダーとしてニューバランスに加わって以来、ロザリアはブランドを自身の美学とカルチャーへの影響力の中に自然に取り入れてきた。今回の204Lの新たな解釈では、スカラップディテールやリボンレースを採用し、懐かしさを土台にしつつ、より柔らかくロマンティックでフェミニンな表現へと進化した。シーソルトとリネンのカラーウェイが控えめなエレガンスを高め、彼女の表現豊かで境界を飛び越えるファッションアプローチと調和している。
ロザリアは「204Lに惹かれたのは、ヘリテージと進化のバランスです。洗練されているのに、どこか挑戦的なところが魅力です。ニューバランスのアンバサダー就任発表とともに204Lがデビューしたのは、私たちのビジョンが自然につながっていたからです」とコメントした。
ニューバランス ブランドプレジデントのクリス・デイビスは「ロザリアの“共創”という姿勢は、204Lのビジュアルアイデンティティをアイコンへと導いた。彼女のビジョンは、大胆で意図が明確、そして唯一無二。それが、このキャンペーンをただのクリエイティブ以上に、アートとして昇華させている。彼女は私たちのクラフトマンシップとイノベーションへの揺るぎないコミットメントを体現しつつ、それを新世代に“本物”として響く形へと再解釈してくれている」と述べた。
「204L」はY2Kにインスパイアされ、多くの女性に支持を得ている740や530と比べ、よりスリムで小ぶりなプロポーションが特徴である。ハイ＆ローテクスチャー、強調されたエンボス加工、抽象的なトレッドなどのディテールがレトロなテックスタイルにありがちなボリューム感を排しつつ、存在感のある美しさを実現している。この一足はトレンドであるロープロファイルを取り入れ、ニューバランスのヘリテージを融合させた唯一無二の個性を加えるものとなっている。
