「HUF」はサマーシーズンに向けて、これまでの定番アイテムに新しい素材やプリント、ウォッシュ加工を施し、最適なシーズンアクセサリーをリミックスした。
その新しい熱を表現するために、「HUF」チームと長年の友人であるアーティストJoyce Wrice(ジョイス・ライス)がコレクションのキーアイテムをフィーチャーしたビデオキャンペーンを制作。
注目すべきは、軽量素材や質感のあるプリント、オリジナルのパターンを落とし込んだリゾートウエア、軽くて明るいクラシックな柔らかい色とカスタムアートワーク、テクスチャーデザイン、総柄のフロッキープリント、パンチングニット、快適なフレンチテリーのジャカード柄などを用いることで新たな命を吹き込んでいる。
 

 
普遍的なデニム、トレイルにインスパイアされたスタイル、撥水加工を施したトランクスを筆頭に、Summer 25では、リフレッシュされたカラーとさりげない「HUF」のブランディングで、デイリーユースに最適なショーツを提案。また、長年「HUF」のチームライダーとして活躍するBrad Cromer(ブラッド・クローマー)のシグネチャーパンツをアップデートして、ジョーツ(ジーンズショーツ)となり、新しいウォッシュや染色で復活を遂げている。
ボクシーフィットの新しいニットに加え、Summer of Love、Full Service、Heat Rave、Apolloといった新しいグラフィックに加え、エアブラシのアートワークや、フェスティバルをテーマにしたアイコン、夏仕様にアップデートした「HUF」のコアロゴ、そして近所で見かけたお気に入りの看板など、ノスタルジーと現在を融合させている。
 

 
今シーズンのアクセサリーは、カスタムバッグ、ビーチタオル、アイストレー、スチール製のアドミッションブレスレットを含む新しいジュエリーで、光線とレイブのテーマを演出。
 
Summer 2025 は、 HUF Storesにて5月16日(金)10:00 より、 HUF Worldwide JP にて 5月16日(金)12:00より発売。
https://www.hufworldwide.jp/