FASHION

千駄ヶ谷が熱い！ビームスが「Setinn / paperboy」初の店舗オープン

2026.06.19 UP DATE

ビームスが2026年7月4日に東京・千駄ヶ谷で「Setinn / paperboy」をオープンする。テニスをテーマにしたブランドと、フランスの人気カフェが共同出店し、新たなカルチャースポットが誕生する。

株式会社ビームスは、東京の千駄ヶ谷において、テニスをコンセプトにしたブランド〈Setinn〉と、フランス・パリで人気のカフェ「paperboy」が共同出店する「Setinn / paperboy」を2026年7月4日にオープンする。〈Setinn〉はビームスのメンズカジュアル部門の新井伸吾がディレクターを務め、デビュー以来セレクトショップ等で展開されているブランドで、今回が初の実店舗。有名なテニスシーンをテーマにし、最新のファッションアイテムを展開する予定だ。

「paperboy」はオーナーのJames Dridi氏によって2014年にパリでスタートしたカフェで、パリではファッション関係者やミュージシャンの集うコミュニティスペースとしても機能している。今回はパリ以外で初の常設店となり、オーガニック野菜のサンドイッチが看板メニューとして提供される。新店舗では、Tシャツやキャップなどのスーベニアグッズや〈Setinn〉とのコラボ商品も販売される予定だ。

〈Setinn〉ディレクタープロフィール

新井伸吾（あらいしんご）

1980年生まれ。2003年にBEAMSのショップスタッフとして入社。「ビームスT 原宿」のショップマネージャーを経て、2017年にメンズカジュアル部門のバイヤーに就任し、様々なブランドとの別注企画を手掛ける。2024年春夏シーズンより、オンコートとオフコートをつなぐスタイルを提案するテニスブランド〈Setinn〉を始動。2024年8月には、ビームススタッフ個人の魅力を一冊の本にしたパーソナル・ブックシリーズ『I AM BEAMS』のVol.7として、『PLAY THE NEW CLASSIC』を出版。

「paperboy」のオーナーであるJames氏とは、「ビームスT 原宿」のショップマネージャーをしていた2016年に共通の知人を通して知り合い、すぐに意気投合したことがきっかけで交流が続き、2018年にパリの「paperboy」でビームスとコラボレーションしたポップアップショップを開催した。その後、日本でも様々な形でコラボレーションを重ね、2024年には新井とJames氏が出会った当初から夢に描いていた「paperboy tokyo」を期間限定で出店。今年は、2人の出会いから10年目。その節目のタイミングで今回の〈Setinn〉と「paperboy」の共同出店が実現した。